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浙江平阳打造文化引领示范区 “以文化人”编织美好生活

拍音乐大电影、做影视原声,唱片公司争相“进军”影视行业

农夫山泉17.5°橙

中新网温州12月5日电地处浙南沿海的温州市平阳县是一座历史悠久的千年古县,建县以来名人辈出,孕育了山水画圣黄公望、爱国诗人林景熙、数学泰斗苏步青、百岁棋王谢侠逊等许多文人雅士,可谓是物华天宝,文风鼎盛。

唱片已衰,音乐无奈曲线求生

中新网12月5日电
日前,来自全国各地的云集微店店主代表受邀来到江西赣南核心橙产区,走进信丰农夫山泉基地,参观17.5°橙果园。此前,社交电商云集微店已经携手农夫山泉,上线产自赣南的17.5°橙,将之通过社交网络销至全国,帮助赣南打造了一张闪亮的农产品金名片。

常言道:“一方水土养育一方人”,平阳的水土里充满着文化的基因,潜移默化地渗透到人们的生活中,如一盏指明灯引领方向。平阳县委县政府致力于打造“文化名县”,以文化为基石,在传承中汲取瓯越文化,在创新中弘扬生活品质,在发展中打造美丽乡村,为88万平阳百姓编织一个美好的未来,成为温州南部城市的文化引领。

彩票信誉平台排名前十 2唱片不再是听音乐的最主要载体,不少唱片公司转型做影视音乐。漫画/王鹏

彩票信誉平台排名前十 3全亚洲顶级规模的农业加工工厂,占地面积约为395.6亩

文化是一方水土 潜移默化根植入心

本报记者 韩轩

每10个橙子只有2个入选 4大标准体系智能筛橙

郑巨双平阳鳌江人,原是一家国企的员工,有一份体面的事业,不想偶然间与陶瓷结下缘份,从此“不离不弃”,甚至辞去“铁饭碗”,跑到景德镇开办陶瓷厂。

在当前这个移动互联网的时代,你还买唱片吗?如果不是某位歌手的铁粉或是发烧友,唱片对你来说恐怕是个稀罕物了吧!当手机和互联网成为了听歌的载体,无数人都说“唱片已死”,这也让当下的唱片公司玩起新路子:主动向影视行业“进军”,让音乐人演唱影视歌曲,发行新歌也很少上线整张专辑,而是通过网络上线单曲。不过,音乐是在寻找“曲线救国”之路,还是正在成为娱乐产业的附庸?

什么样的橙子最好吃?甜美国农业部USDA分级标准将A类橙汁的糖酸比范围界定在12.5-20.5之间,这个范围充分考虑到了橙子中酸味的重要性。而农夫山泉精选的每一个橙子都符合这一黄金糖酸比,平均值约为17.5,酸甜适宜,因此得名“17.5°橙”。

即便如此,他仍觉不够。他心里一直有一个梦想,想要“复兴”温州瓯江一代的中国古代瓷窑——瓯窑。在亲友眼里,他就是一个痴人,“瓷痴”,他时常笑笑说:别人笑我太疯癫,我笑他人看不穿。

行业现状

作为农夫山泉17.5°橙核心电商渠道之一,云集微店受邀参观生产加工基地和果园,带领一线店主代表真正深入了解生产全过程。对品质追求极致,农夫山泉构建了脐橙智能筛选体系:每年脐橙采摘前,农夫山泉会对每个果园随机取样20个以上,只有糖酸比符合要求才可采摘,并于采摘后24小时内完成智能化分选;在工厂全自动生产线上,每个橙子要被拍摄40张照片,精确测算每一个疤点面积,以筛选出外观品相符合标准的优质脐橙;同时,每个橙子的重量通过自动称重感应系统进行测重分级,还要进行无损红外扫描。几乎每10个一级赣南橙,约只有2个可以入选17.5°橙。

郑巨双今年42岁,与陶瓷打交道已有10余年,他在陶瓷上不仅找到了爱好,而且将陶瓷厂做得有声有色。今年年初,他离开景德镇回到家乡平阳,“躲”进千年古村鸣山,开始实施自己的“瓯窑梦”。郑巨双说,他已经申报将“平阳瓯窑青瓷技制作技艺”列为平阳县级非物质文化遗产,目前已经正式通过。而这,是他为复兴瓯窑文化迈出的第一步。

做影视歌曲更容易走红

据悉,17.5°橙于去年入驻云集微店,这款用时光和心血打造的鲜果在短短时间内迅速全网爆红。此次见证品质之行,为云集微店店主们在未来的社交零售活动中打下了更坚实的信任基础。而云集微店平台260多万的店主将通过他们的个人口碑和影响力,促进17.5°橙在社交零售领域实现更广泛的传播。

在鸣山,郑巨双结识了一批精于蛋画技艺的匠人,于是一个新想法“诞生”:“过去蛋画艺人是在鸡蛋上作画,虽然美观,但不使用,可以说是‘可远观不可亵玩’。”郑巨双说,他想将瓯窑文化和蛋画技艺相结合,让蛋画技艺出现在陶瓷作品上,越小的陶瓷作品就越能体现蛋画艺人的精致手艺,如此才能更好地传承和发展好蛋画技艺。同时,将蛋画技艺与陶瓷产业相结合,吸引更多年轻人学习。

岑宁儿是谁?被问到这个问题时,大多数人可能回答不出来。如果说她是青春偶像剧《夏至未至》插曲《追光者》的演唱者,不少人可能会恍然大悟。在《夏至未至》热播及刚落幕时,岑宁儿演唱的插曲《追光者》一度称霸网易云音乐热歌榜、新歌榜的榜首,并占据众多互联网音乐榜前五名长达月余之久。可大多数人只是对这首歌有印象,对演唱者却没什么概念。

彩票信誉平台排名前十 4云集微店店主代表参观农夫山泉17.5°橙生产加工基地

如果说郑巨双是“瓷痴”,那么钟维标就是“茶痴”。

“岑宁儿在业内早有口碑,也出过唱片,但影响力非常小,直到这首电视剧插曲火了大众才知道她,不得不说影视原声太有影响力。”乐评人流水纪一语道出的,不仅是《追光者》和岑宁儿的境遇,也是现在音乐产业发展的新风向:给电影电视剧唱主题曲比出唱片更容易火,不少音乐人及唱片公司也转而开始做影视音乐。

买手制精准甄选商品 助力农产品品牌传播

钟维标是平阳县水头镇人,从小长在茶园里,看大人采茶、制茶、品茗,不知不觉对茶有了一种深刻的感情和领悟。1992年,他“放下教鞭,专职种茶”,为了恢复失传的黄汤工艺,钟维标花费20年时间,到处寻找“蛛丝马迹”,通过几百次尝试,终于恢复了平阳黄汤“九烘九闷”的加工工艺。

“这是一个趋势,我们的艺人已经在多部影视剧作品中献声。”诚利千代娱乐集团董事长梁宗豪介绍,电视剧《新水浒传》主题曲《醉红颜》以及电影《我是谁的宝贝》主题曲就是由歌手安琥演唱的,诚利千代旗下的王杰、杜德伟、陈志朋等音乐人也都有演唱影视歌曲的计划。此外,曾推出羽泉、张靓颖、姚贝娜、尚雯婕等多位音乐人的经纪人袁涛,也于近日成立心喜文化,向泛娱乐及影视音乐方向布局。

事实上,云集微店和17.5°橙的双赢合作,是带动赣南当地果农致富创收,开拓更大市场的助推器。

这些年,平阳黄汤勇闯“茶界”,一再获奖,深入人心。如今,平阳黄汤不仅获得了地理标志证明商标,同时平阳县也被授予“中国黄茶之乡”称号。

除了出品影视原声,原来那些只出唱片的公司同时还琢磨着,把经典歌曲改编为同名电影,抢占影视公司的“地盘”。据了解,广为流传的《广岛之恋》就被当成音乐IP,词典作者张洪量亲自上阵当导演拍摄同名大电影。目前,这部电影已完成影视化制作,有可能将成为诚利千代对外出口的第一部影视作品。

据赣南当地果农反映,往年脐橙价格很不稳定,每年采摘之前,心里都没底,就怕增产了也不增收。

文化是一枚助推器 促传统产业速升级

大势所趋

目前,“电商扶贫”正作为产业发展脱贫的一种重要渠道。作为社交电商领导者,今年5月15日,云集微店在两周年庆典上宣布,联手浙大CARD中国农业品牌研究中心共同发起“百县千品”项目,计划在三年时间内,培育孵化100个地理标志农产品品牌。

2016年11月2日,浙江艾叶文化艺术品股份有限公司和浙江子久文化股份有限公司同时登陆新三板。这两家传统礼品、茶叶生产企业的上市,预示着平阳传统产业转型升级初见成效。

网络时代倒逼唱片公司转型

作为云集微店“百县千品”计划重点培育孵化的地理标志农产品品牌之一,17.5°橙将利用云集微店平台所具有的口碑效应和中度沟通特性,打通线上销售通路,实现溢价销售和可持续发展,让赣南果农真正实现增收。

早在2004年,艾叶文化的前身只是一家传统的工艺品厂,作为礼品加工类的个体户,主要生产丝绸挂历、书画之类的工艺品。2010年,企业着手转型升级,第一步是“个转企”,第二步是改变主营业务,由原本低端的工艺品制造向文化艺术衍生品转型,特别是生产以真丝为主要材质,结合传统文化艺术与现代时尚的新中式服饰、拎包、丝巾等创意轻奢品。2014年,该企业入选北京故宫艺术衍生品供应商。

“年轻人听歌的渠道变了,我们也不得不跟着变。”著名音乐制作人、种子音乐集团音乐总监朱敬然无奈地说,唱片时代的音乐人和唱片公司可以关起门来用一两年时间制作一张唱片,网络时代却改变了他们做音乐的思路。

据了解,双方的契合点就是对品质的高标准把控。云集微店一直致力于打造全球精品超市,通过前期精准的买手制和后期苛刻的品控流程,甄选优质产品,并通过与优质品牌商或一级经销商建立正规供销渠道,集中规模化采购,保证销售产品物美价优。

走进平阳子久茶博苑,雕花的窗棂、玲珑的博古架,还有颇具文化底蕴的包厢名,都让人意犹未尽。子久茶博苑依托的子久文化,前身是一家专门生产木制包装的企业,与钟维标合作成功转型升级为文化产业,成为平阳黄汤生产、销售的翘楚企业。

“原来制作专辑时,尤其是唱作型歌手会特别重视整张专辑表达的理念。”朱敬然说,一整张专辑在眼前,哪首歌放在前面、哪首歌放在后面,歌手都有自己的想法。“可现在大家都在线听歌,谁会在乎唱片上歌曲的排列顺序?”即便创作歌手陶喆最近在发行出道20周年的纪念新作时,也主动向听众的习惯靠拢,每隔一段时间以单曲的形式在网上发行。

未来,云集微店将继续坚持精选优品理念,全面提升云集微店品控标准,并积极响应精准扶贫工程“电商扶贫”的号召,做好农业品牌传播顶层设计,深化农业供给侧结构性改革,通过农产品市场带动产业发展。

平阳作为具有悠久历史的文化名城,对于打造文化百亿产业充满信心。今年以来,平阳县从文化角度审视产业发展,推出了《关于打造平阳县文化百亿产业的实施意见》等一系列文件,增强文化自信,引导产业借力文化,拓宽企业发展视野,打造新的增长极。

“现在互联网上每天都有新歌、新人被推出来,一次上线10首歌,大家也可能就听一两首,不如一首一首发。”朱敬然说,现在很多音乐人不再像以前只需自己写歌唱歌,还要考虑上综艺节目或者演唱影视歌曲,“因为这样可以增加曝光度。”

郑巨双这个“瓷痴”,也把眼光盯向了陶瓷文化产业,他认为“瓯窑+蛋画技艺”能够开创陶瓷产业中高端市场走向“私人定制”。他希望通过带动,吸引众多人才落户平阳,打造一个新的文化产业,带动平阳陶瓷产业的发展及非遗文化的传承与发展。

在心喜文化新音乐执行副总经理王凯看来,人们说“唱片已死”,指的是当代人已经不把唱片当做听歌的主要载体,“但是音乐还在,只是变了形式”。在这种情况下,签约心喜文化的95后音乐人谢春花,在完成自己的新专辑《知非》后,没有做传统媒体见面会,而是直接通过网络把她的新歌推送给潜在受众:大学生与年轻白领。

文化是一种黏合剂 让美丽乡村焕新颜

“我们也为谢春花的《知非》制作了实体唱片,但它的意义更像是礼物。”王凯说,唱片的存在更像是为了满足粉丝的收藏心理,“粉丝们拿着实体唱片,会觉得更有纪念意义。”

郑巨双说,他不喜欢城市的嘈杂,喜欢乡村的宁静和文化底蕴。所以他将自己的“根”扎在了鸣山这座千年古村里。“通过一个文化产业,将鸣山村打造成浙南文人聚集地”。

情怀所系

过去的鸣山村,有“三多”。首先是古屋多,鸣山村有八大古屋,大部分建于清代和民国时期,基本上属于八处合院式建筑;其次是古榕树多,村里目前有4棵大榕树,最“高龄”的有150多岁;再者是名人多。曾任贵州镇远知县、黎平同知的蔡时豫就是鸣山人,而南宋永嘉学派大儒陈傅良、元代浙南大诗人陈高、清代浙南名宦徐恕等都游访过鸣山。

“曲线救国”还是为了做音乐

郑巨双认为,未来的鸣山还要增添“两多”,蛋画技艺的匠人多和企业多,“产业会吸引人才,人才能成就产业,这是相辅相成的,而这两者都会让乡村变得更加美好”。

唱片变成了“纪念品”,传统唱片公司纷纷转型,也使得议论声四起:音乐已经成为娱乐行业的附属吗?

在平阳,谈及文化给乡村带来的改变,不得不提万全镇的冯宅村。

“相比于影视行业,音乐产业确实是弱势。”流水纪坦承,影视剧的推广度和普及度更高,一首歌作为影视作品的主题曲,比简简单单收录在专辑中更有可能被听见。“不过也不用太悲观,音乐可以随时随地听,比电影电视更具有日常传播的属性,传统唱片公司都向影视行业转型,可以说为音乐的传播找到了另外一条路。”

冯宅村古来保重气尚,注重文化和孝德教育。近年来,村里修建孝文化长廊,在长廊天花板描绘二十四孝讲解,把冯氏宗祠改建为文化礼堂,在礼堂围墙描绘念亲恩壁画廊,还将一座古民居改建成弟子规学校。“村里每年举办村庄之星评选活动,评出孝敬之星、道德风范之星、文明家庭之星、尊老爱幼之星、邻里和睦之星、助人为乐之星、无私奉献之星、村庄绿化之星等人物,通过村民大会予以表彰。”万全镇相关负责人介绍,村里还筹募资金成立孝老爱亲专项慈善基金会,用于奖励孝贤典范和改善老人生活待遇。

“实体唱片产业的不景气是音乐行业必经的过程。”对梁宗豪来说,音乐是他更坚持的情怀,布局影视及娱乐行业更像是在“反哺”音乐。在为藏族歌手容中尔甲制作专辑《天唱·仓央嘉措》时,他就动用了拍电影的资源,投入上百万元。为了收录藏族艺人的原生态演唱与当地的自然音响,《天唱·仓央嘉措》的录制不像传统唱片一样在录音棚里完成,而是深入高原。藏区高原上天气变化不定,录一小段音响可能就要等上几天。前前后后算下来,专辑制作一共用了5年。

冯宅村良好的生态人文环境,吸引了社会各界前来开展合作。弟子规学校免费向周边儿童开放,方便他们前来学习《弟子规》《三字经》《论语》等传统文化;温州大学商学院社会实践实习基地,长期落户该村;获评浙江书法村后,首都书画院培训创作基地又落户冯宅村,不定期安排书画家来村里采风写生。

这张“砸大钱”制作的专辑颇受好评。在最近的第28届台湾传艺金曲奖上,这张呈现了藏族乐器、民间歌谣与世界音乐相融合的专辑获得了“最佳跨界音乐专辑奖”,并在美国Global
Music Awards
全球音乐奖上拿到了银牌奖专辑。“一张好的专辑是艺术品般的存在,挖掘音乐商业化的同时我们也在‘去商业化’。”梁宗豪的说法听起来有点矛盾,却也有些“曲线救国”的意思。

11月17日,在北京举办的全国精神文明建设表彰大会上,冯宅村又被评选为“全国文明村”。如今走进冯宅村,水绕全村,屋舍俨然,绿树掩映,一幅江南水乡美景图。

文化是一盏指明灯 携88万百姓创未来

走到平阳县萧江镇永乐路口,一眼就能看到一座屹立着的以“萧”字为原型的“诚信大鼎”,它不仅是萧江镇的地标建筑,也是平阳县诚信体系建设的一个有力标志。萧江镇是国内首个信用建设重点调研镇,诚信是萧江这个城镇的基石,也是所有萧江人共同的文化,走南闯北的萧江人以诚为本,以信为骨,信守承诺。

除了“诚信大鼎”外,萧江还有一座诚信文化公园。大约一年前,公园建成,里面处处透露着“诚信”文化。公园的大门处,有一扇“诚信门”;走进去后会看到诚信广场、诚信走廊等与“诚信”息息相关的元素,“诚信”如一盏指明灯,时刻在告诉外来者,萧江是一个诚信之地,萧江人以诚信文本。

文化是什么,是一个地方的风土人情,是一代代人的精神沉淀,是“随风潜入夜,润物细无声”的滋养,它遍布在平阳这片土地上。

在凤卧镇,中共浙江省一大旧址在不断被改造提升,平阳县委县政府借用新科技新手段“守护”着当地的红色文化;在腾蛟镇,正在打造的“中国数学文化园”是国内唯一的数学主题文化公园,用生动有趣的景观符号,形象地展示抽象理性的数学知识;位于昆阳镇雅山村即将完工的“中国谢侠逊棋院”将见证和传播“棋王”谢侠逊的象棋思想;“木偶生态园”则以“文化、历史、艺术”为主题,打造出“文化+旅游”的最佳样板,且游且学;还有“平阳武术小镇”,将打造以夜游体系为特色,融合高科技体验武术文化的旅游小镇,传承和发展平阳的武术文化……

最受平阳人关注的当属坐落于平阳城市中心区中轴线上,占地352亩,总投资17亿元的“平阳县文化中心”,它不仅是平阳县的惠民安康项目,也是浙江省的重点项目。文化中心分三期实施,包括凤凰文化广场、博物馆、规划馆、图书馆、档案馆、科技馆、工人文化活动中心、妇女儿童活动中心、青少年活动中心、全民健身中心和文化艺术中心等“一场五馆五中心”。可谓是集文化展演、娱乐休闲、文化推广等功能于一体的标志性文化建筑群体。

“作为平阳县群众文化活动的主阵地,平阳县文化中心未来能满足市民日益增长的文化需求,提供多彩多姿的文化艺术交流活动,为平阳文化艺术事业揭开崭新的一页。”平阳县相关负责人表示,随着一座座“文化地标”的建成,平阳的文化将步入“新时代”,平阳88万百姓将以文化为指引编织未来美好的生活。

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