2017中国环境电器国际品牌峰会召开

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P2P平台“围猎”热门剧 300万/条“中插”抢破头

中新网11月20日电
日前,斗鱼直播宣布已经于2017年上半年完成D轮融资,成为国内第一家迈入D轮的网络直播平台。此次融资由招银国际领投,南山资本通过元禾母基金跟投,虽然斗鱼与投资方均未对外透露融资的细节,但业界普遍认为斗鱼完成D轮融资后,估值势必有较大提高,此前斗鱼的市场估值已经超过100亿元人民币。至此,斗鱼无论从融资规模,还是市场估值看都在游戏直播行业遥遥领先。

信息产业部经运司副司长高承志、中国商报社社长徐舰为协会成立揭牌

来势汹汹!

同时,斗鱼对外表示公司已经完全进入了盈利状态,并在积极对外投资。由此,斗鱼也成为游戏直播领域第一家开始盈利的平台。斗鱼相关负责人表示,充裕的资金+盈利+前瞻性的战略布局,将使斗鱼在直播行业的领先地位不断得到巩固和发展,并将开创互联网泛娱乐领域的新格局。

中新网11月20日电
日前,2017中国环境电器国际品牌峰会在北京召开,通过评选出的优秀空净企业,树立行业榜样。会议由中国商报社、中国电子节能技术协会共同主办。

正在热播的电视剧《猎场》,被十余家P2P“围猎”,频繁插播广告的霸屏行为引发热议。

斗鱼深受国资与“银行系”青睐

近年来,消费者对环保越来越重视,调查显示,有近80%的家庭希望购买空气净化器或者使用新风系统来改善空气质量。空净市场呈现井喷式增长,涌现出了一大批优秀的空净、新风企业,大大减少了民众遭受室内空气污染和过敏等呼吸疾病的困扰,但空气污染的治理仍旧任重道远。

其实,不仅仅是《猎场》这一部电视剧,从去年开始凡是热播的电视剧、网剧,以及热播综艺节目,似乎都少不了互联网金融平台的各种广告插播。《老九门》、《楚乔传》、《春风十里不如你》、《白夜追凶》、《河神》、《那年花开月正圆》或多或少都出现了P2P网贷平台的中插广告和贴片广告。

据了解,此次投资斗鱼的三家公司分别为:湖北长江招银成长股权投资合伙企业、深圳市招银共赢股权投资合伙企业以及苏州工业园区元禾南山股权投资合伙企业,持股比例分别为4.69%、0.53%、0.04%。

图片 2中国商报社社长徐舰致辞

为何P2P平台热衷于在上述渠道投放广告?

其中,湖北长江招银成长股权投资合伙企业、深圳市招银共赢股权投资合伙企业均为招银国际旗下投资实体,招银国际在香港注册成立,是招商银行股份有限公司的全资附属机构,业务涵盖企业融资、资产管理、财富管理、股票交易四大版块,此前曾投资过多家互联网科技公司。而苏州工业园区元禾南山股权投资合伙企业则是苏州元禾控股的背景,一个极具实力的投资“国家队”。

据悉,中国商报作为商品流通领域的国家级权威媒体,为尽到市场指导、监督的责任,同时希望通过开展环境电器的评选活动,联合符合标准的有责任感的优秀企业一起推动“中国环境电器”行业的健康发展,助力“中国环境电器”行业的普及升级,为消费者提供优质的“环境电器”产品和服务。

“一句话,就是P2P平台都看上热门剧集所带来的庞大流量。”杭州一家P2P平台创始人虞裕对《国际金融报》直言,扎堆而入必须会带来某些乱象。作为具有一定特殊性的金融行业,需要一些针对性的规范,这就要看接下来相关监管部门是否会有一些动作了。

作为此前与TMT和文娱背景投资方关系甚密的斗鱼,此次同时受到国资与银行系的青睐,其意义可谓深远。招银国际背后的招商银行拥有的灵活的融资方式和优质的客户资源,可以帮助斗鱼这样的科技创新企业快速成长。而国家级投资基金的进入,直接反映斗鱼直播受到了国有资本的充分信任和认可,这对斗鱼的品牌影响力提升将起到显著的推动作用。

本次大会评选了2017中国环境电器10强品牌、产品创新奖以及2017中国环境电器10强专业品牌。A.O。史密斯
、莱克、TCL、西巢、三个爸爸、亚都、浩泽、壹品空间、皓庭新风、澳兰斯、造梦者、爱美信、萨帝分别获得了以上奖项。

砸钱植入

公开资料显示,此前斗鱼直播已经累计完成了超过22亿人民币的融资,在行业内遥遥领先。据企鹅智酷报告的统计,2017年直播市场规模已经达到将近320亿人民币,2020年将达到600亿人民币。

同时,中国电子节能技术协会环境电器专委会也在本次大会上宣布正式成立。据了解,中国电子节能技术协会成立于1986年,是民政部批准的国家一级协会。净水产品和空净产品不仅是家电产品,更是直接关系到人体健康的环境产品。两净市场还处于高速发展时期,尚未形成家电领域品牌集中化的规模,在有害物质管理办法及废旧电器回收等方面还需要长久的发展。

已有两年不见的晓雨应约而来,一坐下就要了两杯黑咖啡。

深度布局上下游产业

去年7月1日,由工业和信息化部等八部委共同发布的《电器电子产品有害物质限制使用管理办法》正式起施行,有效地降低了电子电器产品对环境和人体的污染及危害。中国电子节能技术协会环境电器专委会的成立,将围绕RoHS标准出发,有效监督协助环境家店企业绿色化发展。不仅顺应了国家政策方针,更能为环境电器领域的企业的绿色发展的提供有限的咨询与服务。

“这一行真不是人干的,尤其是女生千万别入这行,五天飞四个城市。”在公关行业闯荡了十几年的晓雨对记者笑言,“从事影视、娱乐方面的公关这么多年见惯了大财团、有钱人往这个行业大把撒钱的样子,如今P2P公司似乎有成为新主力的趋势。”

据悉,目前斗鱼已经成为了国内领先的直播平台,尤其是在游戏直播领域占据绝对优势,斗鱼直播的官方数据显示,其DAU近3000万,月活近2亿,已在细分领域占据超过七成的市场份额。

会上,由中国电子节能技术协会发起,海宁市倍世环保科技有限公司、温州市润新机械制造有限公司分别牵头的《家用和类似用途免拆洗前置过滤器》、《全屋净水设备施工安装及售后服务规范》等三项团体标准等工作正式启动。

晓雨最近正为手头一部正在拍摄的电视剧和一部还在筹拍的网剧找更多金主。“这五天里见的客户全是P2P公司。”晓雨称,好几家都是通过关系自己找上门来的。前两年,喜欢在影视剧中植入广告的一般是电商等互联网公司比较多,这一两年明显是P2P平台势头强劲。

据了解,斗鱼一直十分重视行业生态的构建和产业链的打造,在融资的同时,也在通过投资等方式深度布局直播上下游产业。工商资料显示,斗鱼的投资布局始于2016年下半年,截至目前斗鱼已经对11家直播、游戏相关公司进行了投资,参股了LCD-Gaming、伐木累(竞技行业粉丝互动平台)、果酱直播、NonoLive、蓝鳍直播、八爪渔、霹雳爷们儿、九途文化、阿科鱼乐、挂机文化、王猴文化等多家产业链上下游公司,持股比例从4.81%至49%不等。

P2P平台有多“强势”?

斗鱼直播的战略布局契合了直播行业的三大趋势:一是用户的消费习惯已经渐渐养成,商业模式已经逐渐多元化,这也有助于直播企业在商业变现的路上走得更顺利;二是“直播+”和领域的垂直升级已经愈加明显,需要直播企业在技术和内容上作进一步升级;三是短视频、直播和社交正在全面打通,一站式视频内容产业链已经成为迫切的需求。从斗鱼一年来的战略投资方向可见,斗鱼已经超前预料到了市场的发展趋势,并提前做了布局。

根据蓝水科技提供的数据,2016年底至2017年9月15日,热门大剧中,共有包括《楚乔传》、《军师联盟》、《河神》等在内的16部影视剧出现了互金平台的广告,涉及多达11个互金平台,其中有8个互金平台广告以中插形式呈现。所谓“中插”,就是在每集或者每几集剧中插播几段沿用剧中人物形象、性格、关系、道具的小剧场广告。

进入2017年,直播行业已从互联网的“风口”慢慢的向红海市场转化,竞争壁垒已经基本确立。随着马太效应的加快作用,直播行业内外的优质资源将加快向头部平台集中,洗牌之后,行业领导者将带领行业飞得更高更远。

据记者了解,“中插”在今年呈爆发式增长,从一年前的无人问津到现在300万元一条抢破头,某流量大剧类似广告多达50个、涉及20个品牌。艺恩咨询的数据显示,2016年,中插广告的市场规模已达到8亿元,而从2017年上半年的情况来看,这个数字应该会有较大幅度上涨。优酷方面表示,这种广告售卖形式可能给平台方带来30%的增长收益。

“价格水涨船高。”晓雨对记者透露,刚谈的一家P2P平台的中插广告价格已超过300万元。“曾有一家比较有名的P2P平台希望在一部电视剧中植入广告,因不到200万元的竞标差价被另一家平台最终挤掉。其实,前者基本已经跟制片方谈好了,而后者是突然杀出来的。”

在晓雨看来,大家都想往那些大剧、好剧、热门剧上面投放,而这些资源毕竟每年还是相对有限的,自然就会涨价。

不过,晓雨坦言:“如今制片方选广告投放的P2P平台是持着谨慎小心的态度。一方面是为影视剧质量考虑,在数量上会有所控制,毕竟此类广告插入过多必然会引起观众反感;另一方面则是考虑到P2P行业的特殊性,跑路、倒闭的平台实在太多,而为了避免不必要的麻烦,制片方一般会选择一些有名的、大的、规范的P2P公司来合作。”

亟待规范

11家P2P植入16部热门剧,如此阵仗存在违规行为吗?

其实,在互联网金融专项整治中也对网贷平台的广告宣传有过“鞭策”。

去年发布的《互联网金融风险专项整治工作实施方案》指出,当前,一些互联网金融领域的不当广告和宣传行为,误导和影响了投资者的投资行为,也是整治工作的重点。互联网金融领域广告等宣传行为应依法合规、真实准确,不得对金融产品和业务进行不当宣传。未取得相关金融业务资质的从业机构,不得对金融业务或公司形象进行宣传。取得相关业务资质的,宣传内容应符合相关法律法规规定,需经有权部门许可的,应当与许可的内容相符合,不得进行误导性、虚假违法宣传。

也有分析人士认为,网贷平台的做法涉嫌违反《网络借贷信息中介机构业务活动管理暂行办法》。去年8月24日出台的《暂行办法》规定,平台不得自行或委托、授权第三方在互联网、固定电话、移动电话等电子渠道以外的物理场所进行宣传或推介融资项目。

不过,网贷之家研究院院长于百程表示,目前监管方并未明确禁止平台做影视营销。办法中主要禁止在线下开门店获取投资人。影视剧并不属于物理场所,而且如果仅是品牌性的宣传且不涉及具体项目,个人认为应该是不违规的。

“很多东西无法明确定性,因此争议是必然的。”虞裕指出,P2P平台如此热衷在影视剧及娱乐节目中投放广告,一方面是因为现在关于P2P广告的限制不少,而在影视剧中植入广告的方式是未被明确禁止的。另一方面是,目前几百万元的广告投放价格是很多P2P平台能够且愿意接受的。

更重要的是,传播效果突出。虞裕称,一部热门电视剧如今一般在各个视频网站上的播放次数能达到几个亿甚至几十亿。如此庞大的流量对于需要持续不断在线上获客的P2P平台而言,是相当具有吸引力的。

蓝水科技数据显示,爱钱进等5家互金平台,因植入超过4部热门综艺、影视剧,作品累计点击量均过百亿,累计接触人次过亿,最高者点击量甚至超过700亿、接触人次高达4亿。同时,这些中插广告作为短视频仍可获得进一步传播。

面对目前的火爆现状,虞裕认为:“P2P平台作为新兴互联网金融的重要成员,关系到广大普通投资者的资金安全等问题,因此在广告传播方面的确需要一些更为严格的规范。”

国际金融报记者 付碧莲

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